北京哪家白癜风治疗最专业 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/sfxbdf/文：小娜
对于任何一个品牌来说，一个能突出品牌个性的生动标识或产品包装都可能使产品脱颖而出。如果说钟睒睒凭借农夫山泉的精致包装成为首富，娃哈哈凭借坚实的分销体系成为中国饮料行业的领头羊，王老吉凭借口碑营销成为领头羊，那么椰树就是这种饮料行业领头羊中最不可思议的一个。
椰树椰汁作为产品包装的一股泥石流，以其独特的排版方式在设计行业中立于不败之地。它永远走在“反人类美学”的道路上。靠“丑”出圈经验了多少人。他家的包装还一度被怒赞为——最亮的魔幻赛博朋克。人们对椰树的既定印象是打色情擦边球的广告、没有章法的经销、董事长亲自设计但土味十足的包装。
但在“口味”面前，这些并不是什么大问题。如今的椰树年收入已经达到40亿，但让椰树紧张的是，这个数字已经连续6年没有增加。不过今年，椰树椰汁可算是换logo了。
可能是因为最近关于椰子的负面新闻，所以椰树董事长王光兴想改变包装。年8月9日，海南椰树集团的一份招聘启事中提到，应聘者承诺终生在椰树工作，并以房产作为抵押。如果离开了椰树集团，会以房地产作为还款。还提出了“忠诚不谋私，顾事业不顾家”的妙语。
简而言之，如果你想在椰树上工作，你需要签署一份“卖身契”，并用你的房子作为抵押。充满霸王条款的招聘一出来，就引起了网友的热议，急得椰树不得不发表回应。在后续调查中，椰树承认违法并公开道歉。此外，椰树也受到“色情”广告的批评。椰树在自己的广告中称自己的产品可以“丰胸”，而且还经常与“大尺度美女”一起出现在椰树产品海报上。
一开始椰树还“狡辩”该功效来自香港东方日报，但丁香医生发表了一篇评价说椰子的“丰胸”效果是骗人的。但椰树依旧特立独行，并且更加大胆，将“曲线动人，白白嫩嫩”，“我从小喝到大”等带有暗示的广告语写在了海报上并销往全国。
尽管椰树被骂了一顿，但它还是大胆地在包装上印制各种类似“低俗”的广告图片，从“卖身契”到“低俗广告”，不断挑战公众底线和社会公序良俗，甚至践踏法律红线。椰树怎么了？这得从椰树董事长王光兴说起。
王光兴17岁离家，高中没毕业就出去努力工作。他在海口罐头厂从事宣传和报纸印刷工作。很快他被调到办公室当职员。后来，由于他的努力工作，他在工厂里享有很高的声誉。
年，41岁的王光兴调到海口饮料厂任厂长。这时，吨滞销白酒摆在他面前。王光兴想，他会试图通过改变包装来销售。于是，他改变了酒瓶的包装，调整了奖惩制度。在他执政的第一年，海口饮料厂扭亏为盈，赚了多万元。
年，王光兴被调回海口罐头厂，解决5年亏损的问题。接手这项工作的王光兴，迅速开展市场化运作，成立了椰树集团，并建立了国内罕见的专业艺术团队。
凭借大量的广告投入和良好的口感，椰树迅速打开了市场。年，椰树牌椰汁在我国饮料企业销量中排名第一。年，王光兴决定自行设计包装，由此形成了目前椰树包装的风格。
在海南，41.47%的受访者在“最臭广告”调查中投票给椰树。除了包装风格，王光兴还指导椰树推出了“胸模瓶”矿泉水等一系列低俗营销产品，被批评歧视女性。随着互联网浪潮的到来，时代已经发生了变化，当前的营销已经不再是过去的营销方式，迫切需要变革。即使椰树一直稳坐椰汁第一品牌宝座，但连续6年的增长停滞表明椰子正在被迎头赶上。
今年，新老包装的无糖椰汁被更换。新包装上最突出的汉字“椰树”被改成了类似楷书的样式，呈现出复古的风格；原来包装上印的“不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁”也改为“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨，敢承诺不用椰浆不加香精”。此外，字体背景色等其他细节也进行了调整。
椰棕榈集团官方账号发布的信息显示，椰树椰汁已于年换成全新包装。今年椰树椰汁标注的是33年字样。其实，更新包装是椰子集团的传统。每年11月，集团都会更新椰汁套餐上的椰汁日历。如年椰汁标注32年，年新产品改为“33年坚持在海南岛”。而椰子集团也下定决心，要长期延续这一“常规”。根据天眼查的信息，椰树集团的商标注册时间从“椰树33年”到“椰树年”。
与更换包装相比，消费者更注重质量的保护。只要椰汁的质量十年如一日，消费者还是愿意为这样的“特殊”包装买单的。
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