北京治疗白癜风大约花多少钱 https://m.39.net/pf/a_4629682.html年4月11日,瑞幸咖啡联名椰树的“椰云拿铁”,经过三天预热,正式上线,瞬间冲上热搜,首发日便拿下了单品王,卖出超过66万杯,一周卖出万杯。瑞幸咖啡借着椰树的“泥石流”风格,成为本次联名的最大赢家。
这次的联名款“椰云拿铁”,宣传语是“从小喝到大——气层”。不了解椰树“黑历史”的人,可能还不知道这句话有多坏。
年,椰树的广告语“从小喝到大”曾饱受非议,因为椰树之前曾宣称“丰胸”功能,广告中不时出现“丰满”等敏感字眼,年更是因为“每天一杯,白嫩丰满”引发争议。
作为话题IP,号称34年不跨界合作的椰树,竟将自己的“第一次”献给了小资品牌瑞幸。椰树的这一联名举动,显然是在为接下来的营销预热。
就在年4月12日,椰树放出了“大招”,发布了一则名为“招生”的招聘广告,依然是熟悉的配方、熟悉的味道——不但美女模特没变,就连标题和福利待遇都没变,唯一调整的是那句曾因争议被罚款的话——“肯定有美女帅哥追”,这次改成了“有前途、能致富”。
不出意料,椰树又火了。
之所以说“依然是熟悉的配方、熟悉的味道”,是因为在年4月8日,椰树集团就曾在官微上发布过上述奇葩“招生”广告——“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限,只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容,还配了幅辣眼美女图。
这则广告一经发布,就引发热议,最后因发布违背社会良好风尚内容的广告,被海南市场监管部门罚款40万。
今年,椰树集团为什么把几乎一样的招聘广告又放出来了呢?显然是尝到了甜头,因为这个奇葩广告足够制造话题,博取眼球。这正是椰树需要的。
本来,招聘广告是企业的一种人力资源管理行为,而非推广行为。但在椰树这里,招聘变成了制造话题的营销行为、夸张的行为艺术。
早在年8月,椰树集团就曾为其所谓的“职业经理学校”,公开发布“押房招生”广告。招收条件中提到,应征者需遵守两点承诺才能被录取:一要忠诚不谋私,顾事业不顾家;二要承诺终身在椰树服务,承诺以房产作抵押,离开椰树以房产偿还。
该广告一经发布,就引发广泛争议。椰树集团不得不在其