现如今快节奏的生活下
大家凡事都渴求速度
时间越短达到的效果越好越吸引人
试问哪个女孩听见
“只要8天肌肤重获新生”
“21天让颜值从翠花变索菲娅”
能不在内心尖叫：
“OMG也太神奇了吧！买它！”
但就在近期，欧莱雅（中国）有限公司因其专柜发布内容含有“无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生.....”等用语被重庆市市场监督管理局点名。经查明，欧莱雅（中国）有限公司虚构使用商品的效果，已被责令停止该广告，并处罚款元。
虚假广告远不止欧莱雅一家
下面法报君就带你走近那些
“只有广告没疗效”的假宣传
创始人是花钱雇来的邦瑞特育发露
“3天止脱、21天生发”
“十个用十个长、没有一个不长的”
“有史以来最快最安全的生发产品”
当代秃头青年以为看到了一线生机
谁料电视上侃侃而谈的创始人赵文生
被爆只是一个有着10年演艺生涯的演员
所谓的“消费者反馈”也是拼接剪辑成的
“以红包之名”贩卖薯片的可比克
“快乐助非遗，红包抢不停”
买薯片还能进行公益捐赠活动
看见这种宣传
心地善良的“吃货”们怕是要疯狂加购了
但爱心有时也会被辜负
该产品被曝公益活动受赠方不存在
广告中允诺的红包数远高于实际投放数
甚至活动截止后还在用该包装宣传售卖
宣传始终“low气侧漏”的椰树牌椰汁
“从小喝到大”
“每日多饮椰汁能使乳房饱满”
广告宣传将产品定性为“丰胸神器”
可椰汁除了喝多了能让人发胖
和“丰胸”没有半毛钱关系
所以广告界的“泥石流”椰树
怎么才能知道自己是靠好喝出圈的啊！
美白效果主要靠P图的佳洁士牙膏
“只需一天，牙齿就真的白了”
看着在镜头前唇红齿白、
巧笑嫣然的小姐姐们
脑子里怕是只剩“下单就完事了”的念头
千万别冲动！
佳洁士广告上的这些大白牙
都是靠后期通过电脑修图产生的
想要快速拥有炫白牙齿
花钱学学PS它不香吗？
诸如此类的虚假广告不胜枚举，大家看热闹之余，问题也随之而来：什么是虚假广告？法律上是如何定义的？广告主涉嫌发布虚假广告应承担哪些责任？消费者因虚假广告误导购买了产品，应当如何正确索赔？就这些问题，我们一起来听听北京市京师（大连）律师事务所TMT法律事务中心主任安顺律师的专业解答。
什么是虚假广告？法律上是如何定义的？
安顺律师指出，“虚假广告”重点在“虚假”，“虚假”主要包括两层涵义，一是广告内容偏离客观实际，二是宣传方式引人误解。
据安顺律师解释，对虚假广告的规制主要体现在广告法和消费者权益保护法，广告法第二十八条对虚假广告的定义是描述性的，“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”。
广告主涉嫌发布虚假广告应承担哪些责任？
安顺律师认为，广告主涉嫌发布虚假广告应承担的责任需要具体分析，根据虚假广告引发的后果，广告主可能承担的不限于行政责任，也可能有民事甚至刑事责任，不仅企业要承担责任，广告代言人以及负有个人责任的企业法定代表人，都可能需要承担相应责任。
安顺律师解释，在行政责任方面，主要根据广告法第五十五条、反不正当竞争法第二十条，以及消费者权益保护法第五十六条等规定，涉嫌违法的广告主，情节严重者可能会遭致高达数百万元的处罚，甚至吊销营业执照；在民事责任方面，根据广告法第五十六条及消费者权益保护法第四十五条等规定，虚假广告给消费者合法权益造成损害的，广告主需要承担民事责任；刑事责任方面，刑法第二百二十二条规定，构成虚假广告罪的，最高可处二年有期徒刑，可并处或者单处罚金。
消费者因虚假广告误导购买了产品，应当如何正确索赔？
安顺律师认为，消费者若因虚假广告误导购买了产品，发现自己权益受损，主要有以下几种索赔途径：
第一，保存好购买和广告虚假的相关证据，与销售者或销售平台进行友好协商；
第二，协商不成或无望，可以直接向消费者协会求助或者向市场监督管理部门甚至税务机关投诉；
第三，也可以直接向法院提起民事诉讼或者向新闻媒体求助等。
安顺律师指出，无论广告主还是广告经营者、广告发布者，不能为了业绩和利润无视法律规定去虚假宣传，各类企业，以及“带货”主播都需要提升法律意识，合法行事。虚假广告损害的不只是消费者权益和竞争者利益，还有广告主自身的形象以及社会经济秩序和诚信建设。
商品出售有广告宣传无可非议
但不能虚假抬高效果去忽悠消费者
大家在花钱的同时一定要擦亮双眼
不要被虚假广告蒙蔽
造成财产损失和人身伤害
别轻信广告要信“疗效”哦~
鸣
谢
北京市京师（大连）律师事务所TMT法律事务中心主任安顺律师
来源：法制日报
