近日，椰树集团开启了直播带货，椰树集团的抖音号在国庆假期期间一共进行了8场直播。在椰树集团抖音号进行直播的女主播们和椰树的品牌代言人徐冬冬一样，都是丰满的美女。在直播中，她们身着紧身衣，在各种抖音神曲的伴奏下热舞，并对鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品进行展示。
对于这样的直播内容，直播间的网友们也给出了相应的评论：“果然是数十年如一日的风格”、“不愧是从小喝到大，椰树美女形象也是从小看到一模一样”、“一直走在擦边的前线”。
作为广为熟知的饮料，椰树牌椰汁在市场上一直有不错的销量，但在宣传方面上，椰树集团已经多次陷入争议。
年，椰树集团因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字样，被当地工商部门认定其为违规，责令其立即停止宣传并处以元的罚款。
年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。
年，椰树集团因在椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，被当地市场监督管理部门罚款20万元。
年，椰树集团将“从小”与“喝到大”申请商标，不过“喝到大”的商标申请被驳回。
椰树集团的直播带货在某种层面上来说也是在打擦边球，毕竟这种宣传风格一直是椰树集团所喜爱的，椰树椰汁主要宣传文案的就是“越喝越大”、“从小喝到大”等。
椰树集团的这种通过直播及发布小视频进行营销方式可能还没有违反《广告法》的强制性规定。《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
椰树集团只是拍摄短视频上传到短视频平台或在短视频平台进行直播，并不属于“通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动”，这种行为与在新包装上印上“大胸美女”、文案也主打“丰胸神器”的广告不同。
法无明文规定不为罪，法无明文规定不处罚。即使没有违法《广告法》，椰树集团的这种行为还是违反了其他规章制度。
年，国家网信办等部门联合印发了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》第8条规定：全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦边球”等违法和不良信息。
虽然《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》不属于法律，只能算是一个规范性文件，但是也具有督促直播平台对照相关规范，对主播账号实行分级分类管理，规范网络主播行为，遏制商业营销乱象的作用。
如果椰树集团发布的视频或进行的直播，在一定程度上有“打擦边球”的嫌疑，与《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》相违背，就可以认定为不良信息。由于椰树集团发布了不良信息，短视频平台就可以对椰树集团进行警告、限流、删禁、封号等处罚。
平台也是这么处理的。在椰树集团10月8日晚上直播的过程中，开播几分钟，即被平台掐断，十分钟后椰树集团尝试恢复直播，但播了五分钟再次被掐断。
看来，椰树集团如果想要提升自身的品牌影响力，需要好好考虑自己的营销手段，如果仍采用类似前文描述的博眼球、打擦边球的营销手段，最终只会让椰树集团陷入更尴尬的品牌危机之中。
（本文作者：朱守信律师）
