第三只眼
为饮料立“丰胸人设”，本质上是打色情擦边球。
这几天，朋友圈陆续在传椰树牌椰汁（简称“椰树椰汁”）的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，然后旁白配了另一段不堪入目的话。
开始还以为是网友恶搞。万万没想到，这些“不忍看”的画面和文字，是椰树椰汁更换的年新包装。近日有媒体证实了广告的真实性，当地工商局也回应称情况属实，正在调查中。
其实，这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。早在年，新京报就曾报道过其广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”引发的争论。当时就有业内人士指出，这种打色情擦边球的广告涉嫌违法。同时普通食品宣传“丰胸”功效，也涉嫌虚假宣传。
在当时的报道中，椰树椰汁方有人回应称，“关于用椰汁有助女性丰满，我们是从香港年的一份报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”
看来，这产品立“丰胸人设”，不过是源于领导拍脑袋的决定。但问题的关键是，丰胸也算是涉及人身健康的广告，这真的有科学依据、数据支持吗？20多年里，并没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。而部分专业人士“虚假宣传”的指摘，也是其必须直面的问题。
不过，对涉事企业而言，有没有丰胸效果是其次，只要把“丰胸”效果摆上台面，以“眼球效应”搏出位，广告的目的就达成了。
此番椰树牌椰汁广告中的御用女主，号称“中年大叔杀手”。又加上一句“我从小喝到大”的广告词，很难不令人产生联想，这样做广告，其实也暗含了对女性的不尊重，背后是迎合“性消费”的心理。
这些年来，打擦边球搞低俗营销的企业不在少数。绝味鸭脖就曾因屡搞低俗营销，被长沙市工商局罚了60万。面对此次公众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑，想必相关部门也会站出来给公众一个说法。
本来是个饮料，非得立“丰胸人设”，以暧昧的语言极尽挑逗之能事，“性暗示”到近乎直白，不成想受到舆论抨击，既没达到想要的目的，又砸了自己的招牌。椰树椰汁最终“自作自受”的舆论境遇，也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒：要不您就实事求是地做好文案，要不就在产品质量上做好文章，别净想着“投机取巧”，这样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。
□凤起（媒体人）
