来源：大佬动向
你可能从没听说过王光兴。但一定知道“椰树”。
“椰树”牌椰汁几乎已经是中国人的集体记忆之一，它出现在年节或日常聚会的餐桌上，出现在超市卖场的货架上，也出现在各个平台的广告里。
它广泛的知名度来源于两个方面。一个是销量确实大，另一个则因为广告风格实在奇特。
椰树牌椰汁电视广告向来风格统一（图片来自网络截图）
这一次出事儿，也是因为广告。
年，椰树集团为产品例行更换了新包装，除了将文案中“30年坚持”更改为“31年坚持”外，依然沿用了“大胸美女”的一贯风格。另外，“从小喝到大”、“每天一杯，白嫩丰满”等广告语也依然延续了过往“美女擦边球”的风格。
但这一次，用户不买账了。
舆论兴起，直指椰树牌椰汁广告语低俗，还涉嫌虚假广告宣传。2月12日，海口工商局也介入了调查。
面对这样的情况，椰树集团董事长王光兴一定蒙了，“同样的一手牌打赢了30年，为什么这次突然不管用了？”
1.电线杆、奇葩、泥石流
当视频里出现椰树牌椰汁的广告时，父母往往会快进、换台或者干脆捂住孩子的眼睛。毕竟画面太辣了。
黑色的背景里，穿着暴露、上围惊人的美女拿着椰汁走出来，吸管含进嘴里，紧盯着镜头前的观众。“我从小喝到大。”吐出吸管，瞪大眼睛，红唇里吐出这几句话。
不知情的人，还以为这是丰胸内衣的广告。
椰树牌椰汁的营销从来就是这个路数。
电视广告向来以美女为卖点，且不论长相怎么样，一定要“白白嫩嫩、曲线动人”。沙滩、大海、半透的比基尼，向来是椰树牌椰汁电视广告的重要元素。
而在电视广告之外，从包装物料，到各类广告，椰树牌椰汁也都延续着独特的风格。这种风格被人称为“贴满小广告的电线杆”、“行走的广告牌”、“中国广告界的一朵奇葩”、“超市饮料货架上的一股泥石流”。
黑色的底色，红黄白蓝各色同体字，把产品的每一个特色，比如“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”，都用显眼的明亮色块展现在包装上。绝对显眼。
关于椰树牌椰汁包装的吐槽从来不绝于耳。
有人说，“椰树牌椰汁，就是根贴满广告的电线杆。”
有网友用word设计出了类似的效果（图片来自网络）
也有人用word就做出了椰树牌椰汁一样的包装设计稿，“连用色都是标准色”。
还有人觉得，“椰树牌椰汁的设计师到现在都没被开除，一定是当年替公司老板挡过子弹。”
天眼查上王光兴的资料
不过，有媒体指出，设计出如此产品包装，负责整个儿营销策略的，正是椰树集团有限公司董事长王光兴。同时，他还是“海口椰树制瓶工业有限公司”的法人代表。
看来，从营销策略到包装执行，都是这位78岁老人拍板的。
2.王光兴的变与不变
在网络上搜索，你能找到“两个”王光兴。
一个形象是改革家。
在椰树集团的官方网站上，一篇名为《椰树集团创始人王光兴：改革让一个椰子圆了40亿的梦想》的文章被摆放在官方网站首页的显眼位置。这篇发表在年11月28日《海南日报》上的文章，以“精彩语录”开篇：
图片来自椰树集团
