白癜风的治疗 http://m.39.net/baidianfeng/a_4293352.html年11月，广州老牌药企香雪制药的孙公司香雪医药使用“疫情居家预防”“广州市卫健委推荐”“广州疫情中医药防控专家组连开”等内容对其凉茶饮料进行宣传，结果被广州市*埔区市场监督管理局认定违法并处罚款30万。
彼时，香雪制药曾表示“将持续提高内部管理和控制水平，并要求下属公司引以为戒......杜绝类似情况发生”。没想到，才过了半年，这种情况又发生了一次。
九极生物：我家的果味饮料能护肤、润发、丰胸...
年5月22日，香雪制药公告，子公司九极生物收到广州市*埔区市场监管局发出的《行*处罚决定书》。决定书披露，年10月16日至年11月29日，九极生物在网上商城发布“天资韵胶原蛋白果味饮品”图片附带文字的广告，其中使用了下列文字表述：
（1）“甄选来自德国鳕鱼胶原蛋白”、“德国深海鳕鱼中的I型胶原蛋白的含量为70%-80%，分子量适宜在-道尔顿。渗透力强，纯度高，可以短时间被人体吸收，直接进入皮肤真皮组织”；
（2）“进口蓝莓果汁”；
（3）“促进胶原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”；
（4）“玫瑰芳香物质补气血”；
（5）“γ-氨基丁酸健脑益智，促进睡眠，美容润肤，延缓脑衰老机能”；
（6）“养颜护肤、润泽发质、丰满胸部、预防疾病、预防骨质疏松、塑造肌肉功能、保持血管弹性”，“从而能够达到预防血管破裂栓塞等不良症状出现的目的”等宣传用语。
上面的广告真实吗？
经市监局调查，九极生物无法提供上述宣传的来源及真实性、科学性的依据。其中：
01
“活血散瘀”、“预防疾病、预防骨质疏松”、“从而能够达到预防血管破裂栓塞等不良症状出现的目的”等文字的广告使用了医疗用语，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定。
02
“甄选来自德国鳕鱼胶原蛋白”、“德国深海鳕鱼中的I型胶原蛋白的含量为70%-80%，分子量适宜在-道尔顿。渗透力强，纯度高，可以短时间被人体吸收，直接进入皮肤真皮组织。”、“进口蓝莓果汁”等文字的广告，成分与实际不符，对购买行为有实质性影响。
03
“促进胶原蛋白合成，抗氧化”、“玫瑰芳香物质补气血”、“γ-氨基丁酸健脑益智，促进睡眠，美容润肤，延缓脑衰老机能”、“养颜护肤、润泽发质、丰满胸部、塑造肌肉功能、保持血管弹性”等文字的广告，用途与实际不符，对购买行为有实质性影响。
上述广告均违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二项规定，构成虚假广告。经综合考量，市监局依法决定责令停止发布违法广告、消除影响，并处罚款25万元。
九极生物被罚之后，香雪制药表态“将持续提高内部管理和控制水平，并要求下属公司引以为戒，组织相关管理人员加强广告相关法律法规的学习力度，进一步提高广告宣传合法合规意识，杜绝类似情况发生”。
结语
从近几年的执法动态看，国家对广告的监管愈来愈严。在此背景下，消费者会对产品广告丧失更多的信任度。广告效果被大打折扣，这也意味着品牌方需要更高的广告成本才能获得消费者的信任。
而发布违法广告的品牌方也将在这个严监管和竞争激烈的市场环境下更难生存。可见，广告合规，是所有品牌方必须重视的必修课。广告合规审查，是所有产品广告发布前的必经流程。
注：文章部分新闻文案来源于「每日经济新闻」
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